Historie


Die Initiative zum Green Franchise Award für den deutschsprachigen Raum geht auf die Schweizer Franchise-Beraterin und Prof. für Marketing und Franchising Veronika Bellone aus Zug zurück. Sie startete 2008 mit ihren Präsentationen und Gesprächen. Die Schweizer Unternehmerzeitung berichtete darüber. 

Der Begriff "Greenfranchising" stammt eigentlich aus dem US-amerikanischen Sprachraum. Dort wurden und werden noch immer vorwiegend ökologisch ausgerichtete Franchise-Systeme mit diesem Terminus gekennzeichnet. 

Für den deutschsprachigen Raum (D/A/CH) erweiterte und verfeinerte Bellone, zusammen mit dem Markenberater Thomas Matla, den Begriffsumfang, der begleitend in einer Studie an der Schweizer FHNW untersucht wurde. Die beiden Bellone Franchise Consultants erarbeiteten daraus die Green Franchise Award-Konzeption sowie Bewerbungs- und Bewertungs-Kriterien.

Der Deutsche Franchise Verband konnte 2012 für die Ausrichtung und Vergabe des 1. Green Franchise Award 2013 gewonnen werden. Die Vergabe fand am 7. Mai 2013 im Tipi am Kanzler/innen-Amt in Berlin statt.

Greenfranchising ist ein ganzheitlich verantwortliches und dauerhaft ausgerichtetes Franchising, das die Vorteile des Klassischen Franchisings, die konsequente Standardisierung und schnelle Multiplikation, für nachhaltige umwelt- und gesellschaftskompatible Werte und Bedeutungen, Produkte und Dienstleistungen nutzt.

 

Es wird von den vier Erfolgstreibern der Nachhaltigkeit "Ökonomie", "Ökologie", "Kultur" und "Soziales" getragen.

In den letzten Jahren entwickeln sich mehr und mehr Franchise-Systeme, die Nachhaltigkeit bereits als Unternehmensziel definieren und sich auf bestimmte Nachhaltigkeitsbereiche konzentrieren, in denen sie besondere Wirkungen erzeugen wollen. So konzentrieren sich beispielsweise "Social Franchise-Systeme" darauf, schwer vermittelbaren Menschen einen Arbeitsplatz zu bieten, während "Eco Franchise-Systeme" eher das Wohl der Umwelt im Blick haben und CO2-Belastungen sowie den Energieverbrauch deutlich reduzieren wollen.

Diese Entwicklung wird weitergehen und wir freuen uns auf viele neue Formen des Franchisings.